据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“《何以为家》法国海报整体的感觉是灰色和阴暗的。但我们在操作中国海报时就做了调整，海报整体是暖色调的，并且放上了孩子微笑的大头像。这些都是数字化工具帮助我们做出的决策，因为大数据显示《何以为家》的目标受众更想看到阳光面的东西。”路画影视CEO蔡公明在上影节电影口碑动力研讨沙龙上说。

　　由国家电影局指导，中央广播电视总台与上海市人民政府共同主办的第22届上海国际电影节正在进行当中。在近日举行的“洞察·动力”电影口碑动力研讨沙龙上，业内观点指出，电影宣发借力数字化工具是大势所趋，口碑营销可以带动电影在观众中“破圈”传播，“口碑时代”已经来临。

　　数字化工具如何在电影宣发的过程中发挥作用？在灯塔平台首席数据科学家易宗婷看来，“定人”“定档”“定调”是三个关键词。她说：“首先，灯塔能够通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图，预防营销受众错位，为影片‘定人’；其次，可以用细分人群热度差异来调整档期策略，实现排片进度工具化可追踪，为影片‘定档’；最后，还可以通过三大预告指标检查内容策略，挖掘有价值的传播信息，调整传播方向，为影片‘定调’。”

　　易宗婷表示，数字化工具在行业内的应用已经越来越普遍，以其自身推出的产品灯塔数据2.0为例，已经能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

　　在数字化工具的帮助下，“口碑”得以被量化，其在电影宣发中的定位也越来越清晰。

　　阿里大文娱电影业务负责人李捷认为，“口碑”对于电影的重要性已经不言而喻，“口碑”对票房的影响力越来越大。“在过去，一部电影票房的高低，除了片子本身的内容以外，跟排片的关系很大。但是今天不一样了，观众会主动选择高口碑高评分的电影，院线也会选择高口碑高评分的电影。”他说。

　　真乐道影业CEO刘瑞芳认为，“口碑时代”已经真正来了。“对于我们认真做内容的人来说，我们是挺希望这样的，因为我们认为口口相传是传播电影非常重要的渠道。”

　　七印象文化传媒董事长梁静在现场说：“先是有好内容，然后好口碑就会自然产生，这个时候很多营销手段就可以借势而上，这些都是水到渠成的东西。”