□河南报业全媒体记者张利瑶

    转眼又到岁末，在这重磅的“流量担当季”，各大商场、购物中心不惜花重金，在美陈、营销方面重拳出击。对于郑州各购物中心来说，从11月初，岁末档狂欢仪式就已陆续开启。除了必需的节日装扮，各大商家还凭着独树一帜的营销手段试图吸引更多客流，创下更高销售纪录。

    线上线下拉拢人气

    11月中旬，郑州熙地港购物中心率先开启节日狂欢，拉开郑州购物中心岁末档的序幕。不同于去年的冰雪主题，今年岁末档，熙地港把来自北欧的全景式童话小镇搬进了商场，让顾客在逛街的同时，近距离感受浪漫的北欧风情。

    不仅如此，郑州各大商场在以视频、文字等信息向消费者传递节日活动信息的同时，还有圆梦助力等环节，大大提高了消费者线下到店的概率和参与度。如通过刺激转盘、公众号留言等环节拉拢粉丝、聚集人气，线上线下“花式”互动上演岁末档营销。

    紧锁IP展再掀潮流风

    值得一提的是，购物中心的优秀IP展下沉趋势，在今年的岁末档尤为明显。如新田360广场(郑州国贸店)本次推出的“MollyXMAS”展，从2017年年底在北京西单大悦城打卡开始后，一路经过上海、杭州、青岛，于今年岁末落脚郑州。萌萌哒的外观，自带话题的属性，一经面世就受到消费者的追捧，并逐渐成为购物中心招揽人气的制胜法宝。除主题展外，商场还针对20岁至35岁年轻潮流客群特点，同期举行Molly油画室、泡泡玛特快闪店等潮流活动。

    明星到店共庆，用粉丝收割人气

    不同于其他购物中心，丹尼斯大卫城今年除了在官方微信公众号推送宣传及折扣外，还在线下请到了新晋流量小生与粉丝共度，以及聘请专业化妆师为顾客提供免费荧光妆，并联合第三场城市解谜，以跨年狂欢盛典的方式，大大提高了消费者的参与度。

    除了这些“明星”商业项目，今年郑州其他购物中心岁末档活动也各有千秋。从标配的节日装扮，到创意十足的活动、颜值与内涵齐聚的美陈、特色十足的营销等，可以看出，各大购物中心早已不满足于通过简单的传统促销来带动业绩增长，而是试图用各种“花式”营销，在提供给消费者更高品质体验的同时，轻松赢得“节日经济”卖点。